Si les hélicoptères ne bénéficient généralement pas d’un statut attractif, ce sont des objets indispensables. Ils sont devenus des machines moins chères et moins sensibles, entraînées par des moteurs plus légers et plus puissants. De nos jours, les hélicoptères sont utilisés pour effectuer des services essentiels pour les régions métropolitaines, l’industrie et le gouvernement. Les quêtes et les opérations de récupération dépendent de la flexibilité de l’hélicoptère pour les efforts de confort en cas de catastrophe en mer et sur la propriété. La Garde côtière les utilise régulièrement, et la capacité de l’hélicoptère à planer permet d’étendre les harnais aux personnes atteintes au sol ou en mer, qui peuvent ensuite être transférées à la sécurité. Les hélicoptères sont également utiles pour sauver des randonneurs ou des skieurs perdus ou blessés dans un paysage montagneux. Les centres médicaux ont des héliports pour que les victimes d’accidents puissent être transportées plus rapidement pour un traitement d’urgence. Les forces de l’ordre les utilisent pour l’observation aérienne, le suivi des escrocs en fuite, Helicoland la recherche de prisonniers évadés ou la patrouille des frontières pour des activités illégales. Les forces de l’ordre et les sociétés d’information utilisent même l’hélicoptère pour voir les problèmes des visiteurs dans les principales zones métropolitaines. Les employés de la faune et de la foresterie dépendent de l’hélicoptère pour effectuer des relevés aériens des communautés animales et également pour suivre les mouvements des animaux de compagnie. Le personnel forestier utilise l’hélicoptère pour observer l’état de santé des peuplements végétaux et également pour lutter contre les incendies. Les hélicoptères transportent le personnel et l’équipement jusqu’aux camps de base et lancent des incendies. L’industrie agricole engage des hachoirs pour arroser les champs et surveiller et faire circuler le bétail. Les hélicoptères sont d’un intérêt particulier pour l’industrie, effectuant une variété de tâches qui nécessitent de la puissance et de la maniabilité, comme hisser de lourds composants en développement vers les niveaux supérieurs d’un gratte-ciel et déplacer des objets inconfortables et volumineux sous leur fuselage. Ils ont également été utilisés pour ériger des tours hydroélectriques ainsi que d’autres bâtiments élevés. Les industries pétrolières comptent sur l’hélicoptère pour examiner les pipelines et également pour transporter le personnel vers les procédures de forage à l’étranger. Capables d’effectuer un certain nombre de solutions pour les voyageurs, les hélicoptères sont souvent utilisés par les entreprises pour transporter les clients et les travailleurs. Bien que coûteux, c’est un moyen pratique de battre les visiteurs pour ceux-ci car les contraintes de temps passent, et les entreprises du centre-ville dans les grandes villes auront souvent des héliports au sommet de leurs structures. Les hélicoptères transportent des voyageurs depuis les aéroports internationaux et sont donc appréciés de manière récréative par les visiteurs de sites Web et les amateurs d’hélicoptères. Alors que les hélicoptères se sont considérablement améliorés depuis les premières machines rotatives pilotées de 1907, ils peuvent être beaucoup plus lents que les avions et ne sont pas capables d’atteindre exactement les mêmes altitudes. Chers et difficiles à piloter, les hélicoptères ne sont généralement pas toujours économiques, mais ils sont très polyvalents et maniables, et peuvent se déplacer selon des méthodes impossibles pour les engins à aile réparée. Cette maniabilité fait de l’hélicoptère un appareil essentiel pour les services commerciaux, militaires et civils. Personne ne sait combien de temps les humains ont rêvé de planer, mais cette idée a bien informé quelques-unes des premières histoires de la culture occidentale traditionnelle. À peu près au moment où BC est devenu AD, le poète romain Ovide a raconté l’histoire de Dédale et de son formidable enfant Icare. Les tout premiers conteurs ainsi que leurs téléspectateurs ont pu voir des chutes de neige persister sur les plus hauts sommets des montagnes par temps chaud ; de toute évidence, l’air ne s’échauffait pas avec l’altitude, de sorte que le soleil n’aurait pas dissous la tarte à la cire tenant les plumes d’Icare contre ses ailes. Cette histoire attire les émotions, pas pour provoquer. Les hélicoptères sont des avions décrits comme des pales rotatives motorisées de grand diamètre. Un tel art peut s’élever verticalement en accélérant l’atmosphère vers le bas à un angle. L’hélicoptère est l’avion à décollage direct et à obtention (VTOL) le plus efficace, mais il a été développé en raison de son efficacité relativement plus élevée dans la réalisation de missions de vol stationnaire et de vol à basse vitesse. De la littérature historique mentionnée précédemment, nous avançons de plus de quatorze générations vers les premières conceptions de ce à quoi pourrait ressembler le vol créé par l’homme, et Léonard de Vinci nous attend. Sa toute première supposition composée sur les temps de vol des compagnies aériennes conduites par l’homme à partir de 1473, alors qu’il avait 20 ans et un an, et ses cahiers démontrent que cela avait été une fascination pour la vie. De nombreux artistes de cette période ont développé des unités de théâtre ; Andrea del Verrocchio, à qui le jeune Leonardo était un apprenti, a fait ce genre de décors pour la famille Médicis, et des dispositifs d’envol illusionnistes avaient souvent été impliqués.
Le marketing numérique
Avez-vous déjà remarqué que la meilleure partie des conférences, des tables rondes ou des entretiens publics vient à la fin, lorsque les membres du public interagissent avec les orateurs et posent des questions? Après presque deux ans de rédaction de cette chronique, je me suis rendu compte que la même chose est vraie ici. Mes idées préférées sont venues de ceux d’entre vous qui ont lu mes paroles et qui ont été incités à lever la main avec une question, pour ainsi dire.
En tant que personne qui parle et écrit sur le marketing, je suis devenu assez bon à l’écoute de ce que mon collègue John Jantsch appelle les «questions fréquemment non posées», ou FUQ. (Ne prononcez pas phonétiquement en compagnie délicate.) Les FUQ sont des questions que les gens devraient se poser mais ne le sont pas. Parfois, ils ne savent pas assez pour poser des questions, parfois ils n’en ont pas l’occasion, et parfois ils sont gênés, inquiets que la question soit trop simpliste ou tout simplement stupide.
Mais parfois, la FUQ est plus large que l’enquête initiale elle-même – c’est la question dans la question, si vous voulez. J’ai recueilli vos lettres tout ce temps, et je crois avoir déniché les vraies questions en leur sein. Je pense qu’il est temps de sortir les FUQ.
Quelle est l’activité de marketing la plus importante pour ma petite entreprise?
La chose la plus cruciale – et la plus évidente – est de créer du contenu comme pierre angulaire de vos activités marketing. Mais avant de lancer un blog, une chaîne YouTube, un fil Twitter ou une page Facebook, vous devez élaborer une stratégie. Déterminez ce que vous voulez dire et pourquoi vous le dites. Clouez votre mission (qu’est-ce qui vous rend spécial?) Et votre voix. Considérez le monde du point de vue de vos prospects: comment ce que vous vendez améliore-t-il leur vie, assume leurs fardeaux, soulage leur douleur?
N’oubliez pas que votre valeur ne réside pas dans ce que vous faites. Votre valeur réside dans ce que vous faites pour les autres. En d’autres termes, ne parlez pas des fonctionnalités de votre produit. Parlez plutôt de ce qu’ils font pour vos clients.
Cela semble assez simple – c’est Marketing 101, agence web digitale en fait. Mais pour les entrepreneurs et les propriétaires qui vivent et respirer leurs entreprises, il peut être difficile de voir le monde à travers cette perspective centrée sur le client. Dans son livre Start With the Why, Simon Sinek prêche que les gens n’achètent pas ce que vous faites, ils achètent votre raison de le faire. Donc, si vous voulez vraiment et efficacement atteindre vos clients, commencez à expliquer pourquoi.
Mais pourquoi le marketing de contenu est-il si important?
Le contenu a toujours fait partie du mix marketing. Mais quelques développements récents l’ont rendu de plus en plus crucial.
La technologie a évolué, éliminant les gardiens de l’édition. Une fois, vous aviez besoin d’un budget important et d’un accès à une presse à imprimer pour créer et distribuer du contenu à grande échelle, ou vous deviez acheter l’accès à un public. Désormais, chacun de nous peut créer du contenu qui se connecte directement avec les personnes que nous voulons atteindre; De plus, ce contenu nous permet d’être trouvés via Google ou des recommandations sur les réseaux sociaux de tout ce que nous vendons.
Et sur les réseaux sociaux… Il ne s’agit pas seulement de créer du contenu qui vous permettra d’être trouvé en ligne. Au lieu de cela, nous avons tous un impératif de créer du contenu qui mérite d’être partagé – car vos mises à jour sont en concurrence sur les plateformes de médias sociaux avec mes amis et ma famille. Cela signifie que votre contenu doit être vraiment bon pour attirer mon attention, et il doit être précieux: il doit me divertir ou me ravir ou m’informer.
Le comportement des consommateurs a changé. Avant, votre force de vente était en première ligne. Mais maintenant, ce rôle est rempli par Internet; les clients sont en ligne, recherchent des réponses et des ressources sur Google et demandent des recommandations sur Facebook, LinkedIn et Twitter.
Qui se soucie vraiment de ce que j’ai à dire?
Maintenant que tout le monde a la possibilité de publier, le monde est un endroit plus bruyant. Et vous avez raison: tout le monde ne s’en soucie pas. Mais vous n’essayez pas de vendre à tout le monde, n’est-ce pas? Vous souhaitez atteindre la personne qui a un problème que votre entreprise peut résoudre.
C’est pourquoi il est si important de bien raconter votre histoire. Nous sommes régulièrement inondés de contenu. Alors le les trucs qui traversent sont les trucs vraiment géniaux. Les entreprises qui republient simplement leurs communiqués de presse sur leurs blogs et se demandent ensuite pourquoi elles ne reçoivent aucun commentaire ne sont pas susceptibles de réussir.
Bien sûr, un contenu qui traverse le désordre ne signifie pas nécessairement un contenu viral. (Le contenu viral est un hasard, et rarement le résultat d’une stratégie.) Au contraire, un contenu qui a un impact est «rempli d’utilité, semé d’inspiration et honnêtement empathique», selon l’expert en marketing Len Stein. En d’autres termes, c’est un contenu qui répond aux besoins de vos clients de la manière qui leur convient le mieux.
La fin de la consommation de masse
L’écart entre votre perception de la façon dont les magasins se négocient et leur performance réelle semble être un scénario intemporel de «biais de confirmation», la tendance humaine à s’attaquer aux choses qui vérifient les idées reçues. Au lieu de devenir désastreux, le trading de forex peut peut-être être bien mieux résumé comme suit: «Difficile, cependant, n’acquérez rien de pire». Lentement et progressivement, le message passe, voyage, discutez des récupérations de prix du formulaire constaté cette année. Cet écart entre perception et vérité continue de se faire sentir pendant un bon bout de temps. Au printemps dernier, il était absolument possible d’identifier une augmentation des profits et des tendances frontalières à mesure que la pression exercée sur le client du Royaume-Uni commençait à s’atténuer. Même dans ce cas, ce sont les alertes de bénéfices nets et les administrations qui continuent et saisissent les lignes de tête, bien que les suggestions de «vendeurs» continuent à être nombreuses. Les anticipations sont effectivement réduites afin de définir l’image pour davantage de guérison. Les enquêtes en ligne actuelles suggèrent que les consommateurs britanniques sont mieux informés de leur scénario économique personnel que des perspectives monétaires communes du pays. Il semble que le scepticisme lié au Brexit n’ait pas encore eu d’impact direct sur les perspectives des consommateurs et sur l’investissement familial dans son ensemble. En réalité, les versements ont augmenté d’environ 52,5 milliards de livres en 2018, après plusieurs années auparavant (source: Lazarus Economics). Bien que les dépenses en automobiles aient diminué pour des raisons structurelles, les maisons britanniques ont dépensé beaucoup plus pour les vêtements, les meubles, les restaurants et leurs animaux de compagnie en 2017 et 2018. Un marché des emplois solide, de meilleures modifications des impôts sur les salaires et le revenu semblent avoir sous-tendu investir. Les bénéfices augmentent dans le prix le plus rapide depuis 2008, dépassant le rythme de la hausse modérée des prix, tombant à environ 12 mois moins janvier, vers la fin de 2018, une variété d’industries ciblées sur la clientèle, notamment les magasins de base du Royaume-Uni. , «Déclassée» considérablement plus que la grande industrie. En d’autres termes, leurs dons ont fortement chuté sans modification désignée des objectifs fondamentaux de rentabilité, les investisseurs s’inquiétant de la possibilité que de mauvaises nouvelles s’annoncent à l’avenir. Cela a exacerbé la tendance des organisations nationales britanniques à sous-performer les salariés britanniques à l’étranger, ce qui se produit depuis 2016. Au cas où, les mises à jour d’achat et de vente depuis le début de 2019 n’ont pas corroboré ces craintes. Nombre des marchands les plus interrogés ont assuré que les transactions sur le forex ne s’étaient pas détériorées davantage, bien que les lignes directrices incluant «Les problèmes liés à Mothercare s’aggravent à mesure que les ventes de produits glissent» ne fournissent aucune trace à ce sujet. D’un autre côté, de nombreux professionnels, par exemple Animals in the home, Dunelm et JD Sports, ont fait état d’une solide croissance des ventes des magasins de vente au détail homogène, contribuant à donner un sentiment compte tenu de ce que nous devrions savoir sur l’investissement dans certains secteurs.